Skrótu JLR używano już w kontekście konsorcjum złożonego z marek Jaguar i Land Rover w przeszłości. Nie powinno to dziwić, bowiem składa się on z pierwszych liter członów nazw obu producentów. Do tej pory jednak nie była to oficjalna nazwa koncernu, lecz to 1 czerwca bieżącego roku uległo zmianie. Nowa identyfikacja zawiera w sobie oficjalną nazwę JLR oraz nowe logo koncernu.
Jest to jednak dopiero początek zmian przedstawionych w planie Reimagine. Jednym z najważniejszych punktów transformacji było stworzenie House of Brands, czyli dosłownie domu marek. Tym samym koncern JLR jest złożony bez zmian z Jaguara, a także Range Rovera, Defendera oraz Discovery. Wszystkie te trzy ostatnie marki powstały po rozbiciu na mniejsze części Land Rovera.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Land Rover Discovery Sport, 2015 [PL/ENG/DE] - prezentacja AutoCentrum.pl #177
Ten dzień jest ekscytujący. Ujawniamy naszą nową tożsamość w ramach naszego projektu House of Brands. Jestem przekonany, że doskonale ilustruje to ambicje JLR w kontekście tworzenia nowoczesnej, luksusowej przestrzeni [dla marek].
Cechy, jakimi ma charakteryzować się odświeżone JLR, to elegancja, nowoczesność i myślenie wprzód. Koncern ma być pionierem na rynku premium, promując i wytyczając trendy w temacie "luksusowej nowoczesności". Równocześnie korzenie nie zostaną odsunięte na margines. Dla przykładu logo Land Rover nadal będzie widoczne na autach marek Range Rover, Discovery i Defender.
